新時代，文創產業前景可期。老字號投身文創產業，對接新需求、開拓新市場，有重要的積極意義。然而，有些老字號片面追求經濟效益，一擁而上、盲目模仿，或是迷信宣傳手段、營銷方式，結果巨資投入、收效甚微。老字號做文創切勿舍本逐末——激活自身創新基因才是根本。

 

　　老字號之所以能夠在歷史的淘洗中留下來，贏得社會認同和品牌美譽度，就在于其優良的產品、技藝和服務，以及精益求精的工匠精神。這些優勢，無不來源于創新精神。時移世易，一些老字號企業固步自封，逐漸失去了創新能力、發展活力，甚至慢慢淡出人們視野。進軍文創產業，老字號企業要追求的首先應該是激活自身創新基因，對接新市場、新需求。要知道，只有激活創新基因，老字號才可能在激烈的市場競爭中站穩腳跟，才能讓寶貴傳統永續流傳、優質產品和服務重煥光彩。

 

　　《人民日報》（2019年04月17日06版）鴻亮

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