“大頭大頭，下雨不愁。人家有傘，你有大頭”是音頻節目《大頭侃人》每期的開篇語。《大頭侃人》專講這個時代的商人，從賈躍亭、雷軍、柳傳志講到羅永浩、董明珠、馬云。節目在蜻蜓FM上線后，至今已推出124期，總播放量達1.2億，完美踏上音頻經濟的潮流。時下，網絡音頻正改變著無數人的生活。尼爾森網聯發布的最新報告顯示，當前中國網絡收聽規模已達6.61億，網絡音頻內容接觸率達47.55%，八成以上網民將收聽網絡音頻作為主要的休閑娛樂方式。

 

　　從有聲書到廣播劇，音頻平臺正加快行業布局。這能否延展音頻的觸達率，進而撬動整個行業？

 

　　音頻成為獲取知識的途徑

 

　　在到處爭奪注意力的互聯網時代，音頻因其“伴隨性優勢”而受青睞。行車途中、上下班路上等碎片化時間段，成為音頻滲透的端口。可以看到，嘈雜的地鐵車廂里，行色匆匆的人們不忘戴上耳機，耳邊響起的瑯瑯書聲，代表著知識型社會的你追我趕。“聽音頻，主要是為了獲取知識。”會計師張瓊說，“一堂不長的英語課、十幾分鐘的主播說書，回程路上就能聽完，都是年輕人的‘充電’方式。”

 

　　“知識型節目”成為各大網絡音頻平臺的主打內容之一。國內首家在線音頻平臺蜻蜓FM成立于2011年，已聚合超過1200萬小時的有聲內容，平臺有聲書數量過萬本。在“文化必聽”板塊，平臺上線了《馬未都文化大觀》《蔣勛人文經典合集》、蔣方舟《一生之書》等由文化名人主講的音頻節目。“行業大咖本身即IP，這些節目人文屬性非常強，加上名人效應與權威性，聽眾愿意付費收聽。”蜻蜓FM公關總監黃靜將高曉松的音頻節目《矮大緊指北》視為標志性事件，“播放量1.6億，音樂人變成比較主流的知識人。”而在喜馬拉雅FM上，《曉說2018》《讀者》《歷史趣談》等人文歷史類節目同樣頗受歡迎。

 

　　《大頭侃人》每天的訪問量近百萬，主播于大頭有了不少“甜蜜的煩惱”：后臺會有熱心聽友糾正他的普通話發音，或是指出講述中的知識錯誤。“與傳統電臺相比，網絡音頻節目自由度更大，從聲音的辨識度來講，就像聽鄰居在聊天。”這位曾當過記者，如今下海創業的主講者，內心一直有個主播夢，“網絡音頻帶來技術賦能，但一個好的節目，必須要有料、有趣、有干貨，讓聽眾能獲得足夠的信息。”

 

　　聲音表達更貼近人的內心

 

　　在北京的冠聲文化錄音棚，配音演員顧然正忙于有聲書《斗羅大陸》的錄制，這是“唐家三少”的知名網絡小說。在知識型音頻節目外，以網絡小說為主的有聲書異軍突起，迅速占領龐大的消費市場。在蜻蜓FM上，有聲書是平臺付費音頻中復購率最高的一個類別，達到80%；有聲小說“收聽之王”《盜墓筆記》累計播放量超過60億，有聲書人均日收聽時長超過3小時。對喜馬拉雅FM而言，有聲書部分也為平臺貢獻了超過一半的流量，收聽時長占比超過60%。

 

　　“網文重劇情，連貫性強，信息密度相對比傳統出版物低，更適合音頻收聽。”蜻蜓FM副總裁吳曉晶說，目前有聲書制作也從只“求量”的粗放型轉向精細化發展，在單播、雙播外，產生了超級廣播劇、多人有聲劇等不同的節目形態。冠聲文化市場總監翟薇淇表示：“有聲書內容質量不斷提升，音頻平臺、有聲書錄制團隊會根據小說內容進行不同的創作。”

 

　　即將于4月上線的有聲書《斗羅大陸》，便以多人有聲劇的形式呈現。“相當于閉著眼睛聽戲，有旁白和不同人的角色演繹，相對單播書，多人有聲劇無論是還原度還是劇情的演繹感，都更有吸引力。”顧然說道。通常，一萬字小說內容可轉化為一個小時的音頻，拿到原稿后，還要進行一定的“去水”編輯，刪除小說中不適宜音頻轉換的邊角內容。在顧然看來，聲音的表達更貼近人的內心，主播也好，聽眾也罷，都是聲音的“情懷者”，這也是音頻之所以打動人的地方。

 

　　此前，艾瑞報告曾指出，2017年中國有聲書市場規模達32.4億，預計2020年將超過78億。隨著市場崛起，名嘴的身價、版權方版權轉售價格、音頻制作費用乃至音頻用戶付費規模都水漲船高，呈現一片欣欣向榮。與此同時，廣播劇、有聲劇制作周期長，內容水準參差不齊、音頻滲透率低等問題仍亟待解決。業內專家認為，音頻行業內容制作還未進入成熟階段，也尚未出現眾多成熟的音頻企業，“優質內容還不夠，大眾習慣需養成，行業有眾多值得深耕的地方，期待5G成為新的增長點。”（張熠）

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