人民日報評論員觀察：融合發展，做大價值增量

　　主流媒體需要加大內容供給側改革，構建全媒體傳播格局，從源與流兩個方面發力媒體融合

 

　　9月10日，2018媒體融合發展論壇在深圳舉辦。從2015年至今，這一論壇已是第四屆，見證了中國的媒體融合發展從理念變為行動、從愿景變為現實。回顧幾年來媒體融合的大潮，“移動優先”成為共識，“算法推送”受到關注，“內容廚房”紛紛改良，“智能革命”方興未艾，我國媒體融合進程已經進入質效并重、深度融合、多元發展的關鍵時期，向著深水區繼續挺進。

 

　　今年6月，習近平總書記在致人民日報創刊70周年賀信中強調要“構建全媒體傳播格局”，這也成為此次論壇的主題。宣傳思想工作是做人的工作的，傳播學千規律萬規律，信息能有效抵達受眾是第一定律。以“短視頻”這一媒體融合發展新亮點為例，當人民網、國際在線、CGTN等搶灘登陸短視頻平臺，人們發現，比起微博、微信初興之際，傳統主流媒體的緊迫感與行動力大大提升了。構建全媒體傳播格局，就是要打通渠道，讓主流媒體能更好地抵達受眾，讓主流聲音能擲地有聲地傳播主流價值。

 

　　互聯網發展，極大改變了人們的信息接收習慣，給媒體業態帶來了前所未有的技術與理念變革。當前，人們的“媒介生活”已經更加個性化、分眾化、場景化、體驗化，這也促使主流媒體融合發展不斷走出概念、落地生根。比如新華社的“現場云”，以在線生產的方式為全媒體轉型提供了技術融合方案；《快看吶！這是我的軍裝照》這樣的新媒體產品，則為主流敘事的生動言說開辟了新思路；而縣級融媒體中心陸續建立，更表明融合發展的更大格局正在被打開。加大內容供給側改革，構建全媒體傳播格局，從源與流兩個方面發力媒體融合，主流媒體一定能更好地“強信心、聚民心、暖人心、筑同心”。

 

　　構建全媒體傳播格局，也對接著人民對美好生活的向往。讀屏時代到來，指尖生活流行，今天的用戶不是遠離媒體，而是更需要媒體。在一定程度上，海量內容容易淹沒有效信息，駁雜事實難以構筑認識基座，公眾對媒體產品的訴求，已經不僅僅是“想知道點什么”，更包括對信息的解碼，在分析與理解信息的基礎上形成認知、形成看法。可以說，公眾對有思想、有溫度、有品質的作品提出了更大的需求，媒體內容生產應更需要注重意義構建和價值傳遞。能否推出有深度的作品，能否做到有溫度的傳播，成為檢驗媒體融合發展效果的標尺。

 

　　互聯網的發展，帶來傳播格局的深刻變革，給新聞輿論工作帶來巨大挑戰。在形式上做增量，在表達上找變量，最終是為了守住價值的常量。有研究表明，社交媒體等新傳播平臺，讓基于觀點和個人體驗的話題越來越多。在這樣的情況下，需要主流媒體通過融合發展，實現價值引領，發揮好治國理政重要資源和重要手段的作用。適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局；推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢，主流媒體才能更好地守正創新，成為黨的政策主張的傳播者，時代風云的記錄者，社會進步的推動者，公平正義的守望者。

 

　　對于每一個媒體人而言，媒體融合發展帶來了巨大挑戰，也將時間的進程大大壓縮。有學者統計，一個新的傳播媒體普及到5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯網用了4年，微博用了14個月，微信只用了10個月。時代的加速度不等人，媒體融合發展的進程會越來越快。以融合的心態擁抱變化的技術，以融合的姿態傳遞不變的價值，合力構建全媒體傳播格局，正是這一代媒體人需要回答好的考題。

 

　　《 人民日報 》（ 2018年09月11日 13 版）