【中國(guó)青年報(bào)】枸杞找到“保溫杯” 用新方式蹭熱點(diǎn)有何不可

　　9月2日，黑豹樂(lè)隊(duì)“本色”30周年演唱會(huì)在北京工體舉行。甘肅白銀市景泰縣副縣長(zhǎng)周春材攜一眾電商負(fù)責(zé)人，帶著當(dāng)?shù)丶t枸杞，到演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)打出了“甘肅景泰枸杞祝黑豹演唱會(huì)成功”的橫幅和易拉寶等。

　　當(dāng)黑豹樂(lè)隊(duì)趙明義的保溫杯遇見(jiàn)景泰副縣長(zhǎng)的紅枸杞，這個(gè)故事注定只是剛剛破題。人生的際遇就是這樣，總是會(huì)有一些巧合，并夾雜著喜感與戲劇性，讓人猝不及防。當(dāng)你還在跟風(fēng)哀嘆韶華不再、肚腩漸肥，滿屋子翻找某次會(huì)議隨贈(zèng)的保溫杯，并調(diào)侃著啤酒杯里也要放上幾粒枸杞時(shí)，人家副縣長(zhǎng)已經(jīng)坐了28個(gè)小時(shí)的火車，風(fēng)風(fēng)火火“蹭熱點(diǎn)”進(jìn)京推銷枸杞了。

　　你看，同樣一個(gè)保溫杯，有人念叨著念叨著就沉淪頹廢了，有人卻看到了天邊那一抹燦爛的云霞，希望就此開(kāi)拓出一片廣闊天地。這里邊的差距，實(shí)在是太大了。從中也可看出，問(wèn)題不是保溫杯用來(lái)裝什么，生活中也不僅是滄桑與蹉跎、失意與潰敗。紅紅的枸杞，同樣可以是人生的絕美風(fēng)景。

　　人生不是只有一個(gè)保溫杯，保溫杯也不是只能裝枸杞；裝枸杞的保溫杯一樣可以承載人生的熱力與風(fēng)華。周副縣長(zhǎng)的保溫杯里，就盛裝了不一樣的枸杞。其間當(dāng)然會(huì)有些小小的不如意、點(diǎn)點(diǎn)滄桑與疲憊，但更多的是生活的希望、產(chǎn)業(yè)的勃興乃至地方經(jīng)濟(jì)在公眾視野的被關(guān)注。每一粒紅紅的枸杞后面，都會(huì)牽系起長(zhǎng)長(zhǎng)的絲線，連通起景泰鄉(xiāng)間一戶戶農(nóng)家。

　　這樣的牽手與亮相，與其說(shuō)是一次成功的創(chuàng)意搭載、隨風(fēng)揚(yáng)土，倒不如說(shuō)是一次供需之間美好的邂逅。盡管有些刻意、有些急切，但那又有什么關(guān)系？好枸杞就該找到目標(biāo)中的保溫杯。這是一個(gè)跨文化傳播的經(jīng)典案例，又何嘗不是景泰縣枸杞產(chǎn)業(yè)多年來(lái)蓄勢(shì)待發(fā)的一個(gè)突破口？

　　事實(shí)上，“中年大叔”趙明義已經(jīng)在微博上與“白銀發(fā)布”互動(dòng)：給個(gè)具體的購(gòu)買鏈接，并轉(zhuǎn)發(fā)微博，稱希望能幫到農(nóng)民兄弟。而在一個(gè)更開(kāi)闊的視野中，此類現(xiàn)象早已開(kāi)始。據(jù)披露，從8月底趙明義的保溫杯火了之后，寧夏、甘肅的枸杞銷量突然上升。不光今年的枸杞被搶購(gòu)，連明年的訂單都已經(jīng)簽下來(lái)不少，這在往年是根本不可能的。

　　這一案例也表明，熱點(diǎn)時(shí)時(shí)有，關(guān)鍵看你采取什么樣的方式去蹭。日常習(xí)慣里，總有不少人會(huì)被熱點(diǎn)綁架，并以一種延續(xù)性的思維路徑依賴，放大熱點(diǎn)事件中的關(guān)鍵因素，進(jìn)而表現(xiàn)出一種夸張的“順向思維”。盡管這樣做也無(wú)不可，卻顯然放棄了人生的多樣可能，以及獨(dú)立思考的能力，并不可取。而像周副縣長(zhǎng)這樣，主動(dòng)出擊，果斷下手，讓千家萬(wàn)戶的優(yōu)質(zhì)枸杞找到散落在幽暗中的保溫杯，讓地方搭載上“注意力經(jīng)濟(jì)”，或許是一種值得參考的方式。

　　胡印斌　來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)　（ 2017年09月06日 02 版）

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