酒店業(yè)上市公司加速資產(chǎn)整合

        伴隨著在線旅游(OTA)巨頭借互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道強勢介入以及國外酒店品牌加快進駐國內(nèi)市場，酒店行業(yè)經(jīng)營壓力逐漸增大。同時，在國企改革加快的背景下，相關(guān)上市公司加速整合酒店資產(chǎn)，行業(yè)并購風(fēng)起云涌。面對競爭壓力的不斷加大，部分中小酒店紛紛攜手組建聯(lián)盟謀變，并積極開展OTA業(yè)務(wù)，以期利用“互聯(lián)網(wǎng)+”拓展市場。

        行業(yè)并購風(fēng)起云涌

        目前，國內(nèi)已基本形成以北京首旅集團、上海錦江集團、廣東嶺南集團為代表的三大地方旅游集團，集團旗下酒店業(yè)上市平臺分別為首旅酒店、錦江控股、嶺南控股，三公司均在持續(xù)進行酒店類資源的整合。

        自去年收購法國盧浮酒店及鉑濤酒店集團后，錦江股份繼續(xù)并購征程。公司日前公告稱，擬分別以17.49億元收購中端酒店品牌維也納酒店80%股權(quán)，以80萬元收購維也納配套餐飲服務(wù)公司深圳百歲村餐飲80%股權(quán)，強化中端酒店市場布局。分析人士表示，近年來酒店行業(yè)持續(xù)調(diào)整，為錦江股份提供了產(chǎn)業(yè)并購整合的歷史機遇，公司先后收購盧浮、鉑濤，加上此次收購維也納酒店和百歲餐飲，其打造全球布局的跨國酒店集團戰(zhàn)略路徑更加明確，公司未來將持續(xù)整合產(chǎn)業(yè)鏈。

        根據(jù)中國飯店協(xié)會發(fā)布的《2016中國酒店連鎖發(fā)展與投資報告》，以2016年1月1日開業(yè)的客房數(shù)為標準，錦江酒店集團擁有34.17萬間客房，2783家門店；鉑濤酒店集團擁有23.85萬間客房，2662家門店；如家酒店集團擁有32.18萬間客房，2922家門店；維也納酒店集團擁有4.8萬間客房，295家門店；首旅集團擁有4.19萬間客房，173家門店；港中旅集團、華天酒店集團、嶺南集團分別擁有1.16萬間、1.14萬間、9080間客房。

        首旅酒店4月5日發(fā)布的公告顯示，如家酒店集團已于4月1日與首旅酒店(開曼)完成合并，如家酒店集團作為合并后的存續(xù)主體，成為首旅酒店的控股子公司。如家酒店集團客房數(shù)規(guī)模在國內(nèi)排名第二，并入首旅酒店后，首旅集團如虎添翼。

        酒店業(yè)加速整合的政策背景是旅游行業(yè)國企改革快速推進。因大股東嶺南集團籌劃將旅游資產(chǎn)注入上市公司，嶺南控股目前正在停牌。嶺南集團旅游資產(chǎn)包括酒店和旅行社兩大業(yè)務(wù)板塊。嶺南集團旗下除中國大酒店和鳴泉居由第三方進行管理、韶關(guān)西河流花賓館和惠福大酒店已停止酒店業(yè)務(wù)外，擁有產(chǎn)權(quán)的所有其他酒店已全部委托嶺南酒店管理。東方賓館于2015年6月更名為“嶺南控股”，其在此前以6400萬元收購嶺南酒店100%股權(quán)。

        根據(jù)中國國旅的公告，公司控股股東中國國旅集團有限公司與中國港中旅集團公司正在籌劃戰(zhàn)略重組事宜。中國國旅集團旗下?lián)碛蠥股上市公司中國國旅，持股比例為55.3%；中國港中旅集團旗下有港股上市公司香港中旅以及A股上市公司華貿(mào)物流.

        在酒店市場“食物鏈”前端的OTA領(lǐng)域，根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015-2022年中國連鎖酒店市場評估及未來發(fā)展趨勢研究報告》，2015年，攜程、去哪兒、藝龍三家公司占據(jù)在線酒店領(lǐng)域超過70%的市場份額；在機票預(yù)訂領(lǐng)域，這三家OTA平臺占據(jù)51.7%的份額。業(yè)內(nèi)人士表示，在線旅游市場機票酒店的標品市場大局已定，OTA寡頭格局基本形成。

        部分酒店結(jié)盟謀變

        行業(yè)巨頭通過并購形成合力鞏固市場地位，在實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)、降低運營成本的同時，也提高了與OTA的議價能力。不過，中小酒店業(yè)公司經(jīng)營愈發(fā)艱辛，為解困局也加速謀變。

        去年以來，“酒店聯(lián)盟”成為一種趨勢。城市名人、華天酒店、開元、紐賓凱、曙光、粵海六大酒店集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，六方成立酒店聯(lián)盟體，在會員共享與聯(lián)合訂房等方面展開深度合作。綠地、海航、亞朵和中興泰和則成立“中國未來酒店聯(lián)盟”，形成300家中高端酒店、客房總數(shù)逾80000間、會員總數(shù)超200萬的規(guī)模，覆蓋國內(nèi)主要商務(wù)及旅行目的地。

        OTA巨頭憑借流量優(yōu)勢地位不斷壓縮酒店業(yè)盈利空間。對此，傳統(tǒng)酒店積極開展OTA業(yè)務(wù)。以華天酒店為例，公司擬與開元、城市名人、紐賓凱、曙光、粵海等酒店集團合資設(shè)立浙江拉手網(wǎng)絡(luò)科技有限公司。公司直言，此舉是為了減少對OTA巨頭的依賴，有利于公司利用“互聯(lián)網(wǎng)+”拓展市場。聯(lián)盟體平臺將快速促進成員酒店集團渠道和會員體系建設(shè)，為成員酒店以較低成本輸送客源，并穩(wěn)定現(xiàn)有直銷客戶。

        此外，多家酒店業(yè)公司在新三板掛牌上市，尋求資本市場助力。繼勝高股份、星月股份、古井酒店、山水酒店成功在新三板掛牌后，2016年，又有君亭酒店在新三板市場掛牌。這些在新三板掛牌的酒店企業(yè)具備穩(wěn)定盈利能力。

        業(yè)內(nèi)人士表示，旅游業(yè)快速發(fā)展，為酒店業(yè)帶來機遇和挑戰(zhàn)。攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，二、三線城市消費者預(yù)訂同比增長迅速，成為酒店預(yù)訂市場業(yè)績增長的主力軍。中國飯店協(xié)會副秘書長宋小溪對中國證券報記者表示，消費升級推動酒店產(chǎn)業(yè)升級，居民消費能力日益增長，上市公司中高端酒店品牌將迎來發(fā)展機遇。

        VR技術(shù)帶來新機遇

        虛擬現(xiàn)實(VR)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也為酒店業(yè)帶來新機遇。在此背景下，相關(guān)酒店企業(yè)紛紛布局VR旅游領(lǐng)域。

        如家酒店集團在如家精選酒店內(nèi)設(shè)立VR旅行視頻體驗。消費者入住后可通過VR眼鏡觀看視頻，及時體驗當(dāng)?shù)厝宋暮惋L(fēng)景。此外，通過直接掃碼至“一道走”，可以預(yù)定感興趣的自駕游產(chǎn)品等。

        藝龍則發(fā)布了使用VR技術(shù)拍攝的酒店體驗視頻，希望以此提高預(yù)訂成功率。藝龍的XLab也在籌建中，將逐步加大VR等技術(shù)在平臺的滲透及使用范圍。不過，藝龍相關(guān)人士表示，目前VR視頻的推廣難點在于消費者的流量成本問題。隨著流量資費下降，普及度將隨之提升。

        華美酒店顧問機構(gòu)首席知識官趙煥焱對中國證券報記者表示，VR旅游在酒店領(lǐng)域?qū)砣椑茫篤R互動展示方便消費者選擇，有利于個性化服務(wù)的實施；VR模擬場景可以吸引住客的消費欲望，拓展酒店消費項目；此外，酒店可以與旅游產(chǎn)品供應(yīng)商合作，在客房展示虛擬旅游場景，以賺取廣告費或與旅游產(chǎn)品供應(yīng)商分成。

        根據(jù)市場研究公司SuperData發(fā)布的報告預(yù)測，2018年，全球VR軟件市場收入約為48億美元，其中在旅游業(yè)中的收入為2.4億美元；到2020年，全球VR市場年收入將達到400億美元。

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