當心雞湯文 遇到虛假廣告

        隨手打開微信朋友圈，總會讀到不少危言聳聽的雞湯文，什么《姑娘啊！可長點心眼》《人生不得不提的30個忠告》《這五種食物千萬不能吃》之類的，由于好奇，很多人一不小心就點開了，一些人甚至隨手就轉發到自己的朋友圈，和自己的朋友分享。也許你想不到，一個簡單動作就可能害苦你的朋友，或朋友的朋友。

        昨日新京報一篇《虛假廣告傍上雞湯文，朋友圈有償轉發1至6分錢一條》報道，揭開這樣一個地下產業：雞湯文大多由專門的微信公號或者APP等轉發平臺進行分發，注冊人員再通過轉發此類附帶廣告的文章來獲取分成。一篇10萬+文章，轉發平臺可獲得3萬元左右的收入。目前轉發平臺廣告大多針對豐胸減肥、男性保健等產品，這些產品都有虛假宣傳嫌疑，在正規平臺投放不了廣告。

        縱觀微信朋友圈的雞湯文，不外乎是先講一個故事，再給一個結論——故事本身不需要邏輯，結論也經不起推敲，但講故事和講道理的人總是一本正經，仿佛是業已大徹大悟的世外高人。原以為，雞湯文雖沒多少營養，也不至于喝壞肚子，不妨一笑了之。孰料，我們還是太天真了，當雞湯文植入虛假廣告，“雞湯”成為“毒湯”，不小心喝了就可能“人仰馬翻”。譬如藏身于雞湯文的“血鉆野燕麥”騙局，就曾讓我省一位消費者在短短數月內被騙了54萬元！

        不能不說，雞湯文中植入虛假廣告是一種“新病毒”，具有更高的迷惑性與“毒副作用”。一方面在于雞湯文本身，由于雞湯文本身就為虛假廣告而量身定做，許多人看完雞湯文之后，對虛假廣告自然就少了一分警惕，多了一分信任；一方面在傳播主體，朋友圈都是熟人或朋友在轉發，讀者容易發生信任遷移——將對朋友的信任轉移到朋友所轉發的文章上，從而上虛假廣告的當。萬一上當受騙，網絡購物維權難度更大。綜上所述，它比一般“患者親身體驗式”廣告更具殺傷力。

        微信公眾號的雞湯文中植入虛假廣告，有一種潛在的風險，不能任其野蠻生長。作為公眾號和朋友圈的平臺，微信團隊要有管理意識，禁止虛假廣告發布，包括刪文、限制賬號部分能力乃至封禁賬號等，從源頭為微信用戶把好第一道關；行政監管上，工商、公安、食藥監等管理部門要有所作為，微信公眾號、朋友圈或許是個新生態，但保健品生產、銷售、廣告都有規范，不存在法律法規空白問題；在這方面，我們每個人也都有責任，做一個負責任的朋友，不要隨便轉發雞湯文，尤其發現潛藏虛假廣告的雞湯文更要舉報，不讓它繼續危害他人。（連海平）

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